Что делать с уникальными материалами

За рутиной редактор забывает, чем новость отличается от копирайта. Понимаю, следующий совет «невероятно» универсальный. Опишу ошибку, распространенную, но среди очень узкого круга сайтов. Запись будет интересна лишь некоторым интернет СМИ.

99% всех сайтов, позиционирующих себя новостными, занимаются исключительно копирайтингом. Все заточено под привлечение пользователя псевдо уникальным контентом.

Среди этих 99% есть несколько хороших (серьезно, без всяких кавычек) копирайт-ресурсов. Они оперируют некоторым количеством человеко-часов для создания аналитических материалов. Автор статьи берет информацию из нескольких источников, строит разные графики, пытается на основе собственного опыта и образования сгенерировать новый контент. Грубо говоря, ежедневный реферат по теме.

Еще у нормальных сайтов есть договоренность с парой журналистов, которые иногда, раз в месяц, дают хороший, и, главное, уникальный материал для новостей. Видео с какого-то мероприятия, эксклюзивное интервью, полученный через знакомых инсайд, не суть.

Так, вот, адинистратору сайта или СЕО-специалисту очень важно такой уникальный материал не «профукать», чтобы потом не пришлось опять рассуждать, что де «журналисты не окупаются».

Обязательно дайте несколько анонсов, если это возможно. За неделю, за день, утром. Затем собственно новая статья с видео. Тут же – новость в ленте со ссылкой на видео или на статью. Естественно, новость во все соц. сети. Есть время – пишем на профильных форумах, в комментах. Также помните про инструмент Вебмастера «Оригинальные тексты». Короче, палите из всех орудий! Для уникальной новости принципиально, кто «застолбит» ее первым – это сразу бонус к рейтингу. Новостные ленты индексируются быстрее других блоков. Если есть ссылки из соц.сетей – еще быстрее. Для копирайтинга спешка, очевидно, бессмысленна.

Обжигающе горячие клавиши Photoshop

Рутинные работы по обработке изображений. Всем время от времени приходится выполнять работу в Photoshop, разной степени тупости, поручать которую дизайнеру как-то неудобно. Как тратить на обработку изображений самый минимум времени?

Читать далее Обжигающе горячие клавиши Photoshop

Не хочу учиться!

  1. Правило 20 минут
  2. Погружение в язык
  3. Не хочу учиться!

Трудности с изучением иностранного языка. Продолжим, как пишут в умных книгах, «отрабатывать возражения».

Заниматься одному тяжело. Как себя заставлять работать КАЖДЫЙ день? В процессе обучения, я вам это обещаю, вы столкнетесь минимум с тремя действительно сложными периодами.

Читать далее Не хочу учиться!

Отзыв на книгу Sue Birtwistle и Susie Conklin «The Making of Pride and Prejudice»

The Making of Pride and Prejudice (1995), book cover

Старая книга, рассказ авторов о том, как снимали знаменитый сериал BBC 95-го года «Гордость и предубеждение». Если коротко: книжка для фанатов, кому мало всех интервью и очередного просмотра фильма в HD.

Очень подробно рассказывается из первых уст все этапы создания фильма. Например, как будущий продюсер (Сью Бёртуистл) и автор сценария (Эндрю Дэвис) готовились к «обработке» ЛПР телекомпании. Прийти и сказать буквально: «Мы предлагаем сценарий 6-серийного фильма по самой сексуальной из когда-либо написанных книг». Сильный ход, до съемок в газетах даже поднялась шумиха, мол, в фильм по Джейн Остен собираются добавить постельные сцены.

Читать далее Отзыв на книгу Sue Birtwistle и Susie Conklin «The Making of Pride and Prejudice»

Успешный корпоративный блог

Единорог

Вначале хотел назвать статью более понятно – «Миф о единороге».

Кто-то в компании ратует за «корпоративный блог». Отличная  идея. Бюджет согласован, начинаются посты с котятами и пресс-релизами. Отчетность. Столько-то посетителей ежедневно, столько-то постов ежемесячно. Через полгода у руководителя проекта (директора компании?) находится время допросить ответственного сотрудника. Прорвавшись сквозь ворох отчетов о непрерывном количественном росте просмотров, звучит сакраментальный вопрос: «На кой ляд мы вообще тратим деньги?».

Корпоративный блог – грабли, на которые каждый бизнесмен хочет попробовать наступить.

Читать далее Успешный корпоративный блог

Погружение в язык

Продолжаю писать заметки об изучении иностранного языка. См. часть первую.

Основа изучения – восприятие языка на слух. Лучшие аудио-курсы – те, в которых нет ничего, кроме изучаемого языка. Идеально, если аудио представляет собой диалоги и монологи только на незнакомом языке, и постепенно набор слов и длина фраз все увеличивается.

Читать далее Погружение в язык

SEO оптимизация сайта

Часто приходится анализировать оформление различных сайтов с позиций SEO. К сожалению, обычно внешнему виду страниц уделяется мало внимания. Администраторы сайтов не понимают важности оформления страниц. Однако, зачастую, только за счет внутренней оптимизации контента (читай — внутренних резервов) можно вытащить неплохой сайт наверх, в топ Яндекса и Google.

Постарался описать только те факторы, во влиянии которых на выдачу я уверен на 100%. То есть, что называется, «готов в суд идти» с этими утверждениями.

Примеры взяты или из старых аудитов сайтов или найдены случайным серфингом в сети. Прошу не считать упомянутые на скриншотах сайты скрытой рекламой или антирекламой.

Читать далее SEO оптимизация сайта

Отзыв на книгу Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»

Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать

Книжка размером с журнальную статью. Серьезно.

Представьте себе хороший учебник по маркетингу. Студент-отличник написал по этому учебнику конспект. Потом другой скучающий студент разрисовал поля конспекта, приделал к фоткам комиксоидные реплики, жирно обвел какие-то фразы, где-то немного запачкал. Затем из конспекта редактор выкинул все остальное, что не было выделено жирным, не имело картинки или не было забавным. Окей, оставшийся текст причесали шрифтовик и дизайнер и получилась книжка – одна из самых необычных из всех, что я когда-либо видел.

Читать далее Отзыв на книгу Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»

Правило 20 минут

Решил написать несколько заметок, для ответа на вопрос «Как изучать иностранный язык?» Сам хорошо знаю английский, сейчас учу итальянский. Но все рекомендации, описываемые здесь, справедливы и для изучения других языков (да и не только языков).

Итак, вы уже окончательно дозрели до изучения иностранного языка. В голове перестала стучать мысль «А хорошо бы выучить …ский» и начала свое соло другая «Как? Как это сделать проще всего?». Учить языки много часов каждый день («метод Эдмона Дантеса») мало кто может себе позволить.

Сколько времени нужно потратить на изучение иностранного языка? Как тратить время на учебу эффективнее всего?

Читать далее Правило 20 минут

Деловая этика фриланса

Мне посчастливилось побывать по обе стороны отношений, какое-то время подрабатывал фрилансером, а сейчас больше захожу на соответствующие сервисы как заказчик. Ранее, слыша негатив в адрес фрилансеров со стороны своих работодателей я как мог защищал «нашу братию», говоря, что далеко не все фрилансеры пропадают без вести, тянут время, берут деньги и не выполняют обещанного. Озвучивал типовые возражения о плохо сформулированном заказчиком ТЗ, о массе подводных камней в поставленных задачах («поэтому так долго») и т.п. Да, иногда имеет место быть всякое, но сейчас… Я вижу ситуацию, мягко говоря, не такой однозначной.

Почему у некоторых фрилансеров график работ забит под завязку? И они в буквальном смысле продают каждый свой час на аукционе (да вот, чтобы за примерами, как говориться, далеко не ходить). А некоторые работают лишь периодически ловя заказы на популярных сайтах для фрилансеров, в остальное время в основном плачутся на форумах, недоумевая: «Я точно такой же хороший специалист, даже еще лучше. Почему мне не досталась эта работа?»

Читать далее Деловая этика фриланса

Первая запись

Добрый день! 22 декабря — отличная дата для запуска нового проекта. Понятия не имею, что в итоге из этого выйдет. Но надо было переделать банальность «Hello, world» на что-то свое.

Читать далее Первая запись