Нестандарт в рекламе

Jackie_Chan_WTF_meme

У метро дежурит промоутер. Женщина раздает бесплатные газеты и рекламирует аршинный заголовок на первой странице, крича «Россия в опасности!» Публика равнодушно огибает препятствие на пути к турникетам, какой-то пацан комментирует  другу: «РАИССЯ ОПАСНОСТЕ», но в общем всем пофиг.

Да россияне, практически с Рюрика, слышат такое каждый день. Почему редактор газеты не пытается вызвать интерес у публики, разорвав этот шаблон?

Читать далее Нестандарт в рекламе

Левиафан. Мнение о фильме

Левиафан. Обложка

Не снимал ли Звягинцев русский вариант эмо-культуры? Вот сидит человек и плачет – все плохо, хуже уже быть не может. Жизнь, радостно громыхая железными мышцами, кричит: «Может!». Человек опять ничему не учится, только заявляет еще увереннее «Ну, все, сейчас уже точно хуже быть не может!» Ему тут же прилетает ответка: «Может!». Особенно поступок его жены в этом смысле – «идеальный» пример. Никакой логики, демонстрация идеи режиссером в чистом виде.

dem_savedMe

Наивный человечишко, сделай уже хоть что-нибудь! У тебя ведь и друзья в милиции, и друг-адвокат, с которым ты мог бы гораздо более слаженно поработать. А так, наверное, если тупо сидеть и бухать, все будет плохо. Может быть не так быстро. Или даже, переформулируем вопрос: а почему у героя все должно быть хорошо, какое хоть одно действие ему можно было бы занести в актив?

А кино… в целом – неплохое. Сильно затянутый фильм. Но видеть в нем политику могут только на территориях бывшего СССР. Смешно. Наснимать материала чуть ли не на 3 часа по пословице «Под лежачий камень и вода не течет».

Meta Description. Пара-тройка замечаний

В описании крайне не рекомендуется использовать кавычки. Встречал совет, что, в крайнем случае, можно поставить одинарные, по-моему ерунда. В коде страницы в Meta description текст находится в кавычках. И если добавить внутрь описания дополнительную пару кавычек, Google при формировании сниппета обрежет описание до слов, где начинаются первые кавычки.

Мета-описания не влияет на рейтинг страницы ( =на порядок поисковой выдачи). Google об этом официально объявил, влияние описания для Яндекса скорее всего тоже нулевое, т.к. его поисковик не использует описание даже для сниппета. Поэтому нет смысла пытаться забить описание ВЧ словами – делайте его максимально интересным и понятным для человека. Если описание попало на страницу поисковой выдачи, оно должно быть самым конкурентным среди ссылок на другие сайты. Фактически это – борьба внутри топ-10. Точнее, топ-3 или топ-5, среди соседей сверху и внизу.

Спецсимволы (смайлы, звездочки разные) в описаниях. Опять-таки для сниппета – ерунда полная. Во-первых, не каждый браузер отобразит нужный спецсимвол правильно, а не в виде кракозябр или даже в перевернутом виде. Т.е. надо проверять выдачу буквально после каждой правки. Во-вторых, аудитория, на которую такое привлечение внимание может сработать, кто она – подростки? А главное, учитывая общую тенденцию поисковиков – фиксить такие приемы для манипуляций, скорее всего в будущем придется потрать кучу времени и сил, чтобы поудалять все спецсимволы из description, стоит ли сейчас делать двойную работу?

См. также кое-что о мета-описаниях в предыдущей статье.

Vse kak u zverei

Заставка передачи "Все как у зверей"

Канал на YouTube «Все как у зверей«. Научно-популярная зоология, снято профессионально и с юмором. Плюс, прикольная ведущая. Короче говоря, подписывайтесь, если вдруг еще не подписаны!

В принципе, все о чем рассказывает Евгения Тимонова, можно прочитать в Википедии, но, во-первых, есть хороший сюжет, умело расставляющий акценты на самых интересных моментах. И если стало интересно и хочется подробностей, что такое инбридинговая депрессия – Гугл в помощь. Во-вторых, оригинальный видеоряд. Тебе не просто озвучивают какие-то факты, а показывают их. Вот – следы зубов бобра, вот – мы переходим по его плотине на другой берег.

Читать далее Vse kak u zverei

Что делать с уникальными материалами

За рутиной редактор забывает, чем новость отличается от копирайта. Понимаю, следующий совет «невероятно» универсальный. Опишу ошибку, распространенную, но среди очень узкого круга сайтов. Запись будет интересна лишь некоторым интернет СМИ.

99% всех сайтов, позиционирующих себя новостными, занимаются исключительно копирайтингом. Все заточено под привлечение пользователя псевдо уникальным контентом.

Среди этих 99% есть несколько хороших (серьезно, без всяких кавычек) копирайт-ресурсов. Они оперируют некоторым количеством человеко-часов для создания аналитических материалов. Автор статьи берет информацию из нескольких источников, строит разные графики, пытается на основе собственного опыта и образования сгенерировать новый контент. Грубо говоря, ежедневный реферат по теме.

Еще у нормальных сайтов есть договоренность с парой журналистов, которые иногда, раз в месяц, дают хороший, и, главное, уникальный материал для новостей. Видео с какого-то мероприятия, эксклюзивное интервью, полученный через знакомых инсайд, не суть.

Так, вот, адинистратору сайта или СЕО-специалисту очень важно такой уникальный материал не «профукать», чтобы потом не пришлось опять рассуждать, что де «журналисты не окупаются».

Обязательно дайте несколько анонсов, если это возможно. За неделю, за день, утром. Затем собственно новая статья с видео. Тут же – новость в ленте со ссылкой на видео или на статью. Естественно, новость во все соц. сети. Есть время – пишем на профильных форумах, в комментах. Также помните про инструмент Вебмастера «Оригинальные тексты». Короче, палите из всех орудий! Для уникальной новости принципиально, кто «застолбит» ее первым – это сразу бонус к рейтингу. Новостные ленты индексируются быстрее других блоков. Если есть ссылки из соц.сетей – еще быстрее. Для копирайтинга спешка, очевидно, бессмысленна.

Обжигающе горячие клавиши Photoshop

Рутинные работы по обработке изображений. Всем время от времени приходится выполнять работу в Photoshop, разной степени тупости, поручать которую дизайнеру как-то неудобно. Как тратить на обработку изображений самый минимум времени?

Читать далее Обжигающе горячие клавиши Photoshop

Не хочу учиться!

  1. Правило 20 минут
  2. Погружение в язык
  3. Не хочу учиться!

Трудности с изучением иностранного языка. Продолжим, как пишут в умных книгах, «отрабатывать возражения».

Заниматься одному тяжело. Как себя заставлять работать КАЖДЫЙ день? В процессе обучения, я вам это обещаю, вы столкнетесь минимум с тремя действительно сложными периодами.

Читать далее Не хочу учиться!

Вечерний Писец (вып.№3)

В этом номере в основном лайфхаки: как сделать репост в соц.сети, как узнать, стоит ли смотреть новый фильм, как починить ножку шкафа, как правильно делать яичницу в кризисный период и т. д.

Читать далее Вечерний Писец (вып.№3)

Отзыв на книгу Sue Birtwistle и Susie Conklin «The Making of Pride and Prejudice»

The Making of Pride and Prejudice (1995), book cover

Старая книга, рассказ авторов о том, как снимали знаменитый сериал BBC 95-го года «Гордость и предубеждение». Если коротко: книжка для фанатов, кому мало всех интервью и очередного просмотра фильма в HD.

Очень подробно рассказывается из первых уст все этапы создания фильма. Например, как будущий продюсер (Сью Бёртуистл) и автор сценария (Эндрю Дэвис) готовились к «обработке» ЛПР телекомпании. Прийти и сказать буквально: «Мы предлагаем сценарий 6-серийного фильма по самой сексуальной из когда-либо написанных книг». Сильный ход, до съемок в газетах даже поднялась шумиха, мол, в фильм по Джейн Остен собираются добавить постельные сцены.

Читать далее Отзыв на книгу Sue Birtwistle и Susie Conklin «The Making of Pride and Prejudice»

Успешный корпоративный блог

Единорог

Вначале хотел назвать статью более понятно – «Миф о единороге».

Кто-то в компании ратует за «корпоративный блог». Отличная  идея. Бюджет согласован, начинаются посты с котятами и пресс-релизами. Отчетность. Столько-то посетителей ежедневно, столько-то постов ежемесячно. Через полгода у руководителя проекта (директора компании?) находится время допросить ответственного сотрудника. Прорвавшись сквозь ворох отчетов о непрерывном количественном росте просмотров, звучит сакраментальный вопрос: «На кой ляд мы вообще тратим деньги?».

Корпоративный блог – грабли, на которые каждый бизнесмен хочет попробовать наступить.

Читать далее Успешный корпоративный блог